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产品特色

编辑推荐

　　金融跟你的生活息息相关，甚至关系到你娶什么样的妻子，嫁什么样的丈夫，建立什么样的家庭关系，生活得是否有尊严。斯凯恩编著的《从零开始读懂金融学》把金融学作为一门来自生活中的科学，从人们身边的金融知识讲起，从银行存款到银行借款，从物价上涨到利率调整，从基金股票到外汇期货，导出闪现着金融学原理的影子。

内容简介

　　金融学存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用金融学规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、融资、借贷都是一种金融活动。存款准备金率上调说明了什么？怎样用期货做套期保值？怎样利用复利积累财富？黄金投资是不是对抗通胀的优佳选择……金融与我们每个人一生的幸福都息息相关。
　　《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。《从零开始读懂金融学》没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象。指导自己的行为，解决生活中的各种难题。

内页插图

目录

上篇 最要读懂的热门金融知识
第1章 要想游泳，必须先知道水有多深——每天学点金融市场知识
股票市场：涨涨跌跌的诱惑
债券市场：金融市场中的“短腿”
基金市场：储蓄安全转化为投资
期货市场：在盛宴与豪赌之间徘徊
外汇市场：全球最大的金融市场
保险市场：给未来拉上一根“安全绳”
期权市场：期待中的期市创新
第2章 这年头没有人讲中文了，都讲CPI——每天学点金融学名词
国家经济状况的“晴雨表”：GDP
GNP体现国家的经济水平
不谈冰冷数据只说市民账本上的cPI
国家经济的“体温计”PPI
基尼系数：生活水平的衡量尺度
国家信用：国债热销的背后
不良贷款：银行业的阿喀琉斯之踵
商业信用：商业合作的基础
个人信用：你的专属金融身份证
名正言顺的利息
利率：使用资本的应付代价
利率市场化的前提基准利率
第3章 看透了钱的本质，你就了解了金融的真谛——每天学点货币知识
在一个没有货币的世界里
无法抵挡的金灿灿的诱惑
劣币驱逐良币与良币驱逐劣币
纸币是让一个国家繁荣的最好方法
1年后的1元钱已不同于今天的1元钱
货币供应中神秘的M0／M1／M2
我们走出布雷顿森林体系了吗
社会运转究竟需要多少钱
货币流通速度快与慢
让你钱包更瘪的“货币幻觉”
欧元：不可能三角与最优货币区理论的实践
第4章 谁在负责处理我们的“钱”——每天学点金融机构知识
中央银行：最后的贷款人
中央银行：货币的发行者
中央银行独立性：微妙的轻重
商业银行：遍布全国的金融脉络
政策性银行：期待一个华丽转身
保险公司：无形保险有形保障
投资银行：一个时代的结束
财务公司：未被充分注意的金融力量
信托投资公司：受人之托代人理财机构
证券交易所：让证券持续不断地流通
美联储归谁所有
第5章 谁来保护“钱”，关注“看不见的手”——每天学点金融监管和调控知识
当亚当·斯密遇上凯恩斯
财政政策与宏观调控
拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线
充当调控主角的存款准备金
个人所得税：收入分配调节器
财政赤字：影响国家经济的债务
金融统计：为宏观经济“把脉”
第6章 搅动世界的那些人——每天了解一点国际金融巨头
富过八代的罗斯柴尔德家族
打上世界财富标记的洛克菲勒财团
金融海啸背后的操纵人高盛公司
摩根财团：华尔街的“拿破仑”
花旗集团：无限风光的全能金融超市
从收购中起家的苏格兰皇家银行

下篇 打理个人的美好金融生活
第7章 怎样让钱生钱，存银行还是投资——每天学点投资理财知识
投资理财让钱生钱
个人理财要在负利率时代跑赢CPI
复利：被美国政府赖掉的账
无处不在的马太效应
用黄金投资挽救缩水钱包
股票投资：选择一只成长股
基金：安全而又稳定的投资
储蓄的近亲：债券投资
把握先机的期货投资
高门槛高回报的信托产品
房产投资怎样才能扩大收益
以小搏大的保险理财
第8章 缺钱时怎么办，怎样成为资本运作高手——每天学点融资知识
洗钱：将钱由“黑”变“白”
私募基金领跑中国私募舞台
票据贴现：不可小视的融资工具
蔚然成风的股权融资
金融租赁：古老产业与现代金融的结合
巧用典当让资产流动起来
买壳上市：融资的借尸还魂术
第9章 谁也逃不掉的金融危机——每天了解一点金融危机的真相
1929年大崩盘：10年萧条的序幕
次贷危机：风起于青萍之末
回眸日本金融危机
美国的泡沫经济
无法逃开的经济周期
被捏碎的非理性投机泡沫：
经济过热：谁是最后一个贷款人
第10章 昔日可买一房，今日只抵一瓶酒一关注通货膨胀要学的金融学
通货膨胀与我们的生活
世纪回眸：我国的通货膨胀
通货膨胀从何而来
与通货膨胀对决
CPI不完全等于通货膨胀
反膨胀斗士：通货膨胀的缘起缘灭
第11章 汇率上升，对我们的生活有影响吗——关注国际贸易要学的金融学
汇率：博弈乱局中的焦点
一路走来的汇率决定理论
参透购买力平价的奥秘
人民币汇率升值意味着什么
人民币为什么会持续升值
第12章 楼市调控下，房价是向左还是向右——关注房地产走向要学的金融学
中国房改路，线图
被按揭唤醒的购房需求
城市化不能为房价上涨买单
人民币升值：全球资本搅动中国楼市

精彩书摘

　　第1章 要想游泳，必须先知道水有多深
　　——每天学点金融市场知识
　　股票市场：涨涨跌跌的诱惑刚刚参加工作两年的小胡准备在北京买房置业，远在长春的父母拿出几十年存下的30万元，希望能帮他付首付款。年初的时候，小胡听同事们大谈股票如何赚钱，尤其是一位买银行股的同事，竟然一个月赚进几万元，这让小胡大为心动。他开户后，用父母的钱以17．8元每股的价格买进l万多股某股票，希望大赚一笔后再脱身去买房。
　　谁知接下来的日子里，他所持有的股票价格开始下跌，每天盯着收盘价，小胡就在心里算着亏了多少；晚上躺在床上也在想着股票，深夜也难以入睡。当该股下跌到8．6元时，小胡的心理防线要崩溃了，接近10万元的亏损足够他赚上一两年了。最终，夜不能寐的小胡求助于心理医生。
　　股票市场中，每天都在上演着各种悲喜剧。红绿数字互换，股价涨涨跌跌，牵动着无数股民的心，那么股市为什么有这么大的魅力呢？股票市场是已经发行的股票按时价进行转让、买卖和流通的市场，包括交易所市场和场外交易市场两部分。由于它是建立在发行市场基础上的，因此又称作二级市场。
　　对于投资者来说，通过股票流通市场的活动，可以使长期投资短期化，在股票和现金之间随时转换，增强了股票的流动性和安全性。股票流通市场上的价格是反映经济动向的晴雨表，它能灵敏地反映出资金供求状况、市场供求、行业前景和政治形势的变化，是进行经济预测和分析的重要指标。对于企业来说，股权的转移和股票行市的涨落是其经营状况的指示器，还能为企业及时提供大量信息，有助于它们的经营决策和改善经营管理。
　　最早的股份公司、产生于17世纪初荷兰和英国成立的海外贸易公司，这些公司通过募集股份资本而建立，具有明显的股份公司特征：具有法人地位，成立董事会，股东大会是公司最高权力机构，按股分红，实行有限责任制……股份公司的成功经营和迅速发展，使更多的企业群起效仿，在荷兰和英同掀起了成立股份公司的浪潮。到1695年，英国成立了约100家新股份公司。
　　18世纪后期英国开始了工业革命，大机器生产逐步取代了工场手工业。在这场变革中，股份制立下了汗马功劳。随着工业革命向其他国家扩展，股份制也传遍了资本主义世界。
　　其实，股票市场就是一个投机的金融市场。它投机买卖股票的手法与赌博市场、彩票市场是相同的，或者说没有本质上的区别。赚钱的人卖掉股票，没有赚到钱的人买进股票成为新的投资者或股东，等待下一次冲浪。而下一次冲浪的到来，赚钱的人离场，没有赚钱的人又走进来，这样一波一波地循环下去。但是，没有永远上升的股票，当股价上升到一定高度时，一定会下降。在高位买进的人持股不放，成为长线投机者，又在等待时机再次出售。当股价往下跌落时，也有不少人进场买股票，他们认为该股票已跌落到位，当他买下当天的股票后，第二天该股票还是往下掉，这个买进股票的人又成为长线投机者。如此一波一波往下掉，后进入者一波一波地被套住而又成为长线投机者。这些长线投机者又在等待股票上升到自己的人市价位。然而，没有永远下跌的股票，当股价跌到一定程度时，股票的价格一定会上升。当股票的价格上升到一定的价位，在低价位买进股票的人卖掉手中的股票，买进股票的人等待股票价格的进一步升值。
　　还有一点就是在进行股票交易时，某只股票之所以被买进，是因为购买该股票的投资者或投资机构认为在买进股票后价格会向上升；而卖出股票的投资者或投资机构则认为在卖出这只股票后价格会向下降。
　　前者在做“多头”，后者在做“空头”。在交易后的一段时间里，股票的价格上升到了一定的幅度，此时做“多头”的卖出股票赚了钱，做“空头”的赔了钱。当然，现在的中国股票市场并没有做空机制，多头和空头的输赢不会立刻反映出来，而是他卖出股票后才反映出来。这种单边操作，投机者出现风险的次数可减少一半。举个例子，假如每一个人的资本是一样的，100个人赢了钱就一定有100个人输了钱。如少部分做多头赚了大钱，一定有少部分做空头的输了大钱或者多数人输了小钱而平衡被少数人赢走的大钱，输赢人数比例发生很大变化，其结果是少数人赢钱，多数人赔钱。股票市场就是这样一个公开、公平和公正的投机博弈场所。
　　在股票市场上，按照持股操作的时间长短分为短线投资和长线投资。短线与长线本无优劣之分，只要适应就行，只要擅长就是。在有风险控制手段的前提下，短线的积少成多，在一轮行情中也能取得超额收益。在选对股票的前提下，长线更能取得非常稳健的高收益。
　　有人形象地说，短线交易者是艺术家，因为无论行情涨跌，他（她）时刻需要保持对行情的热情，并始终处于紧张和兴奋的状态。而长线交易者是工程师，他（她）需要对整个过程进行控制与修正，并且需要忍受期间市场的合理调整与异常时期的宽幅震荡，以及市场低迷时期的寂寞与孤独。因此，前者需要的是激情，后者需要的是理性。
　　股票市场用升升跌跌、赢赢输输这种特有的形式吸引了成千上万民众参与其中，从而达到为企业筹集资金的目的。正是股票价格的升升跌跌，创造了投机赚钱的机会，并成为投机者的天堂，才使得股票市场几百年来经久不衰，遍布全世界。对于投资者来说，当你准备进入股票市场时就要时刻提醒自己：你是在投资更是在冒险。在这个市场上，可能血本无归，其风险程度不比赌博市场和彩票市场小。
　　……

前言/序言

　　美国哈佛大学经济学教授曼昆曾给全美大学生提出过5条建议：①学点经济学，知道经济规律，把握自己人生。②学点统计学，统计是现实中最经常用到的技能。③学点金融学，要有人生风险的概念。④学点心理学，认清人类理性的瑕疵，包括你自己的。⑤相信自己的直觉与激情，适当忽视你认为应该忽视的建议。
　　很多人一提到金融学，就觉得那是专业人士接触、用到的知识，和普通老百姓关系不大。其实，这是误解。在一个几乎人人皆知的金融学概念里，蕴藏着一系列非常深刻的道理，它可以贴切地解释我们遇到的各种金融学现象。当然，非经深人研究透彻了解，并不容易明白其中的奥妙。你知道吗？这正是我们喜欢金融学的理由。其实，这也正是金融学被大多数人所滥用及误解的原因。
　　在现实生活中，我们时刻被金融学的影子所萦绕，日常生活的点点滴滴都与金融学有着或远或近的关系，每一件小事背后其实都有一定的金融学规律和法则可循，我们的生活已经离不开金融学。用金融学的原理来反观我们的生活，其实我们就是生活在一个金融学乐园里，人生时时皆金融，生活处处皆金融。
　　其实，金融学并不像远远挂在天边的月亮，可望而不可即；金融学也并不只有复杂的理论、高深的原理以及抽象的数学符号。在本书里，金融学仅仅是和我们现实生活密切相关、不可分离的、妙趣横生的事实。
　　金融学是一门不可不知的学问。CPI上涨和我们的生活有什么关系？为什么报刊新闻总是大谈GDP？欧元区到底是怎么一回事？买游戏币为什么还要缴税……这些都是与我们生活密切相关的小知识，了解了这些，再看财经报道你就会理解得更透彻。
　　金融学是一门非常有趣的学问。“热钱”为什么大量涌人中国？为什么美元比人民币值钱？人民币升值对我们有什么好处？加息后，怎样不让你的财富被负利率吞噬？米油面酒菜果通通涨价，如何让你的钱“生”钱……金融知识的储备和积累可以扩大你的视野，增加你的谈资。
　　金融学是一门非常实用的学问。金融学存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用金融学规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、融资、借贷都是一种金融活动。存款准备金率上调说明了什么？怎样用期货做套期保值？怎样利用复利积累财富？黄金投资是不是对抗通胀的最佳选择……金融与我们每个人一生的幸福都息息相关。
　　金融学是一门充满智慧的学问。懂得一些金融学知识，可以帮助我们更深刻地了解那些存在我们身边的，关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智、理性地作出决策，减少人生的沉没成本，以最小的投人获得最大的收益。
　　总之，无论你是管理企业还是个人投资理财，都不得不掌握一些金融知识。只有掌握了金融知识，才会对金融政策产生敏感，进而及时把握政策导向，促进企业做大做强；同时也有利于投资者个人及时调整投资理财结构，规避投资理财风险，促进资产的保值增值。
　　《从零开始读懂金融学》是一本通俗的金融学读物，内容从金融学名词、原理、货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。全书以浅显的语言普及经济学常识，以轻松的笔墨回答经济学问题。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。
　　懂点金融学，做一个能看懂经济现象、灵活运用金融学规律服务生活的现代人。在轻松阅读的过程中，我们一定会发现：自己在生活中已经变得更加清醒，在工作中也更加懂得抉择与挑战，在消费中更加理性，在投资中更加明智。
　　书中难免错谬之处，敬请批评指正！

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