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内容简介

　　《消费品股票投资标准和实操技巧》是一本关于如何践行价值投资的书，即不仅限于阐述理念，更重要的是告诉读者如何以简单而有效的办法来践行价值投资。《消费品股票投资标准和实操技巧》先从实践中提炼出各项投资标准，然后逐一进行理论论证和阐述，是理论和实践相结合的产物。《消费品股票投资标准和实操技巧》将价值投资的实践具体量化为15个投资标准和11个操作原则，具有很强的可操作性。

作者简介

　　丁峰，17年国内市场、6年海外市场证券操作经历，有机构资金操盘经验，取得过良好业绩。曾从事过审计、咨询、企业管理等工作。在《第一财经日报》等报刊杂志发表过多篇经济评论和研究论文，所撰作品曾被中国社科院所属期刊采编转载。秉承“左手”做理论研究、“右手”做实盘操作的投资理念，善于将理论和实践相结合，做到知行合一。

目录

第一篇 基本面投资标准
第一章 基本面投资标准1 快消品为王
千百倍涨幅：美国快消品标杆股票
经济要“调结构”，股市也要“调结构
工业品转化为消费品才实现最终价值
快消品投资要看“嘴脸
OTC药：医药行业中的快消品
第四次婴儿潮投资机会：婴幼儿快消品
投资需要定好位
第二章 基本面投资标准2 品牌至上
挑人看人品，选股看品牌
这是一个品牌化的时代
首选百年品牌
品牌和渠道：两个轮子
多品牌战略
“潜伏”在身边的品牌牛股
第三章 基本面投资标准3 锁定行业龙头
抓住“不三不四”的寡头企业
生活中的“20个”原则
当心超级寡头
第四章 基本面投资标准4 独有性和稀缺性
选股要吃“独”食
稀缺性不能脱离供求规律
第五章 基本面投资标准5 掌握定价权
价格最大化是做企业的最高境界
量价齐升
高端稀缺品：抗通胀绝佳品种
我吃我的鱼头，你吃你的鱼身
“拼价格”拼的是成本
大宗商品价格认识误区
交易价格背后：到底是买的精，还是卖的精？
万科与恒大定价模式比较
第六章 基本面投资标准6 专一的产品和简单的业务
在专长领域里做到极致化
多元化难享估值溢价
简单的业务，好算的财务
简单才可以活得更久
第七章 基本面投资标准7 轻资产
产能弹性要大
资本折旧是股价“杀手
回避劳动密集型企业
存货要看潜在价值
现金资产最“轻
第八章 基本面投资标准8 国际化潜力
国际化成就世界500强
本土品牌PK洋品牌
中国品牌的国际化

第二篇 财务投资标准
第三篇 操作原则
第四篇 宏观经济指标解读

精彩书摘

　　经济学中有一个基本概念是弹性的概念，即由于一个变量的变化会引起另一个变量的变化，两者变化幅度的比率就是弹性。比如说某一产品的需求价格弹性等于2，就是指产品价格每变化1个百分点，市场需求可以变化2个百分点。
　　一般来讲，价格上涨，大部分商品需求量会下降，但是也有一部分商品需求量变化不大，甚至不降反升，据此可以将消费品分为以下三类。
　　第一类是价格上涨，需求量下降较大的商品，一般是非必需消费品。对于非必需消费品来说，需求价格弹性比较大。道理也很简单，比如说本来想换一辆新车，但是车价上涨了，于是暂时不换了，市场需求量就下来了。
　　第二类是价格上涨，需求基本不变的商品，一般是必需消费品，以日常快消品为主。日常生活用品绝对价格不高，日常消耗速度快，需求对价格的变化不敏感，一般情况下，消费者不会因为价格的变化减少或增加日常消耗量。
　　第三类是价格上涨，需求可能会上升的商品，一般是稀缺的奢侈品。有一种比较特殊和少见的例外现象是“吉芬”商品现象：一个叫吉芬的爱尔兰农民在1845年爱尔兰灾荒期间发现马铃薯价格的上升带来的是需求的上涨，马铃薯是生活必需品中的低档品，在收入下降的情况下，人们不得不增加对马铃薯的消费。“吉芬”商品现象是市场中的特例和少见的现象，一般发生在战乱或政局、政策大幅波动时期。中国在20世纪80年代末期的发生的抢肥皂、抢卫生纸、抢大白菜、抢大米等抢购潮与此类似。
　　奢侈品属于炫耀性消费品，大多数消费者是出于炫耀性的目的购买奢侈品，获得心理上的满足。奢侈品不以成本的多少来定价，价格越高，越能体现消费者的金钱财力和社会地位，以及相关的荣耀、名誉和声望，因此毛利率往往很高。奢侈品的特性是“人人向往，少数拥有”，如果每个人都可以拥一有这样的商品，每个人都可以获得这种心理满足感，那么这种满足感也不值钱了。从历史价格涨幅来看，奢侈品大于普通商品，并且表现为量价齐升。
　　市场经济中，有什么样的需求就有什么样的产品，奢侈品也是如此。有的女孩子没钱买LV皮包，于是就透支信用卡，并以年化30%以上的利息分期还款。这看起来很荒唐，其实，仔细想一下，消费行为本身无所谓对错，和道德批判无关，消费的价值体现在“消费者效用”满足上，效用满足是种心理感受，只有消费者自己最清楚，外人无从知晓。就像一群人吃一桌菜，哪个菜好吃只有每个人的舌头知道。消费者偏好不同，消费行为因此不同，正如老鼠是猫的美味，香蕉是猴子的至爱，猫和猴子的偏好不同，食物也不同。
　　市场经济下，企业应该最大化满足合法的市场需求。和其他企业一样，奢侈品企业满足了特定群体消费者需求，创造了工作机会，提供了税收，调节了社会资源分配，奢侈品企业也在创造社会财富。
　　但是，奢侈品却不值得提倡。相对来讲，奢侈品是性价比最不划算的商品，尤其是顶尖奢侈品更是如此。比如说，法拉利相比宝马，或者宝马相比大众，价格悬殊，但是它们在性能上能像价格那样相差那么大吗？当然，人非草木，大家都吃五谷杂粮，都要“面子”。孔子落魄的时候，出门不是也要配马车吗？而像“一箪食，一瓢饮，居陋巷，人不堪其忧”，“不改其乐”的颜回那样的人毕竟还是少之又少，不然怎么能得到孔子的青睐呢？
　　其实，目前中国消费者尚处于奢侈品享受的“初级阶段”，对奢侈品的认识还不成熟。在欧洲和美国，人们已富裕了好几十年，奔驰、宝马等豪华汽车品牌已成为明日黄花，LV、劳力士、阿玛尼、卡地亚等都被视为过时，绝大多数高收入者将非物质享受视为奢侈的象征，例如长时间的休假、旅游探险、艺术品创作等。相比较而言，中国奢侈品消费者的理念有待引导和更新。
　　奢侈品虽然属于消费品，但却部分具有周期股特征。经济繁荣期，人们收入不断增加，奢侈品需求旺盛，股价上涨幅度也大；经济低迷期，奢侈品需求一落千丈，股价回落幅度也很大。奢侈品中的珠宝、名表周期性特征明显。
　　……

前言/序言

　　做股票如何才能赚钱？——简单来讲，一项正确的投资行为可分为两步：第一步是选股，即挑选出优质股票；第二步是操作，即做好买卖交易。关于第一步选股：本书将选股过程具体量化为15个投资标准，其中包括8个基本面投资标准和7个财务投资标准。投资者可以逐一对照以上标准，对两千多家上市公司进行一层层筛选和过滤，以逐步缩小“包围圈”，最后所剩下十几家，甚至几家公司，就是通常所说的好股票，即投资者的理想投资目标。在本书论述中，这一环节涉及快消品定位、品牌竞争力、稀缺性、定价权、净资产收益率ROE、估值水平等选股标准。关于第二步操作：本书列举了11个股票操作原则。在此原则指导下，投资者可以轻松地对第一步所选出的优质股票来“下手”操作——在正确的时间、以正确的价格、用正确的资金量进行买卖交易，以及在完成交易后，如何进行日常维护和监控。在本书论述中，这一环节涉及投资组合理论、“三三制”分步建仓法、股票调研方法和减持手法等。
　　本书的特色很明显，体现在以下三个方面。
　　首先，本书是一本关于如何践行价值投资的书，即不仅限于阐述理念，更重要的是告诉读者如何以简单而有效的办法来践行价值投资。本书先从实践中提炼出各项投资标准，然后逐一进行理论论证和阐述，是理论和实践相结合的产物。本书将价值投资的实践具体量化为15个投资标准和11个操作原则，具有很强的可操作性。
　　其次，本书定位于消费品股票投资。目前，中国消费率的拐点已经开始显现，并且已悄然进入“消费时代”；消费品股票的“春天”已经到来，并会有一个长期的亮丽表现。但是，目前市面上大多数书籍只是关注于工业品股票的技术指标，投资者对技术指标没有什么概念，很难理解和掌握，因而感到无所适从。然而，对于消费品股票来说，消费品遍布于生活的方方面面，“看得见、摸得着”，符合“不熟不做”的投资原则，投资者完全具备做好消费品股票的能力。

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