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钱晓文 著

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发表于2023-01-29

商品介绍



出版社: 中山大学出版社
ISBN:9787306047373
版次:2
商品编码:11389596
包装:平装
丛书名: 新闻传播学丛书
开本:16开
出版时间:2014-01-01
用纸:胶版纸
页数:297
正文语种:中文

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书籍描述

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  《新闻传播学丛书:当代传媒经营管理(第2版)》从核心竞争力的视角探讨媒介管理的方方面面,深入研究传媒基于核心竞争力的经营战略、健全的商业模式、扁平高效的组织结构、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析等等,其中包括了许多研究甚少的新问题与新趋势,具有较高的理论价值、实践价值和学术价值。

内容简介

  目前我国的媒介管理研究大多着眼于宏观层面和中观层面,《新闻传播学丛书:当代传媒经营管理(第2版)》选择媒体的微观层面,从核心竞争力的视角探讨媒介管理的方方面面,构建研究框架,深入研究传媒基于核心竞争力的经营战略、健全的商业模式、扁平高效的组织结构(包括集团化管理)、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题、财务管理及资本运作、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护以及传媒管理与社会责任等,其中包括许多研究甚少的新问题与新趋势,并对传媒经营管理中的利与弊作了辩证的分析,具有较高的理论价值、实践价值和学术研究价值。
  《新闻传播学丛书:当代传媒经营管理(第2版)》不仅适合传媒专业人士、大专院校师生使用,也适合其他对传媒有兴趣的读者与研究者阅读,对读者传媒素养的提高将大有帮助。

目录

第一章 传媒经营管理导论
第二章 传媒的经营战略
第三章 传媒的商业模式
第四章 传媒的组织结构
第五章 传媒市场营销管理
第六章 传媒的广告经营
第七章 传媒的财务管理
第八章 传媒的人力资源管理
第九章 传媒的品牌管理
第十章 传媒的数字化战略
第十一章 传媒的全球化管理
第十二章 传媒的监管体制
第十三章 传媒与核心竞争力
第十四章 传媒管理与社会责任
主要参考文献

前言/序言


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