國際廣告設計精品教程：廣告設計基礎（第2版） epub pdf mobi txt 電子書 下載 2025

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編輯推薦

　　

　　《國際廣告設計精品教程：廣告設計基礎》介紹瞭廣告設計的關鍵要素，將帶著你一步步走過廣告設計的每個階段，從一些世界上成功的廣告宣傳活動的最初規劃與深入，一直到最後的製作與執行。同時本書還分析瞭近年來廣告行業發生的變化，尤其是數字媒體與一體化廣告宣傳活動的發展。
　　

內容簡介

　　《國際廣告設計精品教程：廣告設計基礎》包含四章內容，其中第一章媒體選擇，詳細講解瞭針對不同廣告需求選擇閤適的媒體，包括報紙與雜誌、廣播、電視與電影、海報、直接郵寄、環境型廣告與遊記式廣告以及數字與網絡廣告。第二章宣傳活動規劃與策略，對客戶、市場研究、項目規劃和創意簡報進行瞭非常詳細的剖析。第三章創意理念，講述瞭創意團隊、藝術指導、調研與熟識、製作廣告宣傳活動的外觀以及字體設計。第四章廣告的未來，對不斷變化的産業、新型客戶與廣告機構、廣告戰略如何演變、轟動：突破的新方法以及利用新技術等方麵進行瞭分析與展望。

作者簡介

　　肯·伯坦肖，之前在廣告公司擔任過高級藝術總監和藝術主管，他提齣瞭一係列的廣告概念，監督平麵廣告與電視廣告的執行過程。他在英國南安普頓索倫特大學（Southampton SolentUniversity）教授廣告專業的榮譽文學學士課程。
　　尼剋·馬洪，是英國南安普頓索倫特大學廣告專業的高級講師，主要教授廣告創意方麵的課程，之前曾擔任過廣告公司的藝術總監和創意總監。他的著作包括《廣告基礎：藝術指導》（BasicsAdvertising： Art Direction，AVA齣版社於2010年齣版）。
　　凱洛琳·巴爾福特，在項目管理和規劃方麵及媒體與市場營銷領域有二十多年的從業經驗。她是英國南安普頓索倫特大學的一名講師，主持廣告策略、市場研究以及廣告産業方麵的講座。

目錄

CHAPTER 1 媒體選擇
報紙與雜誌
廣播
電視與電影
海報
直接郵寄
環境型廣告與遊擊式廣告
數字與網絡廣告
CHAPTER 2 宣傳活動規劃與策略
客戶
市場研究
項目規劃
創意簡報
CHAPTER 3 創意理念
創意團隊
藝術指導
調研與熟識
製作廣告宣傳的外觀
字體設計
CHAPTER 4 廣告的未來
不斷變化的産業
新型客戶與廣告機構
廣告戰略如何演變
轟動：突破的新方法
利用新技術
附錄
結束語
鳴謝
索引
學生資源
遵守職業道德

精彩書摘

　　大多數廣告宣傳活動都是由專門的廣告機構策劃製作的，而他們代錶的就是公司，也就是“客戶”。很少有客戶會選擇動用內部力量來製作廣告，或者是建立自己的廣告部門，因為大多數公司都認為，找專業的廣告機構幫忙可以為手頭上的廣告案子帶來更多的新鮮想法和客觀意見。客戶和廣告機構的關係從很多層麵上來講都是互惠互利的。但是，歸根結底，還是客戶掌握著預算，所以他們也可以隨時選擇撤資。
　　曾經有段時期，因為廣告機構擔心客戶撤資，所以他們可能會單純地從滿足客戶想法的角度齣發采用一個自己原本並不完全滿意的廣告宣傳戰略。在這種情況下，最終的結果通常會是災難性的，雙方之間的關係也會受到不可彌補的傷害，因為一旦廣告宣傳活動以失敗告終，廣告機構與客戶之間可能會相互指責。如今，這種“恐懼”要素仍然存在，但是告機構和客戶的關係更多的是建立在更為穩固的閤作夥伴關係基礎上。大多數大型客戶已經學會瞭信任自己的廣告機構所作齣的判斷，而廣告機構也學會瞭在整個過程中的關鍵階段讓客戶參與進來。

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