齣版社： 中國人民大學齣版社
ISBN：9787300103259
版次：1
商品編碼：11273215
包裝：平裝
開本：16開
齣版時間：2009-03-01
用紙：膠版紙
頁數：402
字數：522000
正文語種：中文
具體描述
內容簡介
《“十二五”普通高等教育本科規劃教材：傳媒經濟學教程》較好地滿足新時代新聞傳播學教學發展的需要，在宏觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架：在微觀上，能夠藉助教學使學生對新聞傳播學的實踐業務知識有具體的瞭解。中國人民大學齣版社組織編寫瞭本教材。編著者都是各教學領域的專傢，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。目錄
第一章 初識傳媒經濟學1.1 傳媒經濟與傳媒經濟學
1.2 傳媒經濟學的産生和發展
1.3 傳媒經濟學的研究視角和研究內容
1.4 公共物品、準公共物品、私人物品傳媒産品的性質
1.5 "二元産品市場"——傳媒産業的重要經濟特徵
1.6 廣告支撐與內容支撐——傳媒産業兩大商業模式
1.7 傳媒産業的經濟本質——影響力經濟
第二章 影響力經濟——關於傳媒産業本質的經濟學解讀
2.1 如何看待現代西方經濟學分析框架在傳媒經濟研究中的作用
2.2 媒介注意力資源的配置
2.3 從注意力到影響力的轉化機製
2.4 受眾有效可支配注意力一―媒介影響力建構的核心與前提
2.5 提升注意力資源價值的兩種途徑
2.6 在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優勢對比與替代性分析
第三章 受眾——消費者選擇
3.1 受眾素描
3.2 受眾行為的宏觀特徵之一——碎化
3.3 受眾行為宏觀特徵之二——極化
3.4 受眾選擇的微觀規律
第四章 生産與成本
4.1 生産可能性邊界
4.2 短期生産與短期成本
4.3 長期生産與長期成本
4.4 極長期
第五章 需求與供給
5.1 需求
5.2 供給
5.3 供給與需求的結閤―一均衡價格
5.4 供求規律與資源配置
第六章 廣告
6.1 廣告在市場中的作用
6.2 廣告在傳媒産業中的地位與作用
6.3 廣告市場供求分析
6.4 網絡對傳統媒體廣告經營的影響
第七章 勞動與資本
7.1 勞動需求
7.2 勞動供給
7.3 勞動市場的均衡——均衡工資
7.4 高於均衡工資的工資
7.5 明星高收入
7.6 企業傢纔能與企業傢收入
7.7 媒介産業的資本
第八章 競爭與壟斷
第九章 市場失靈與政府規製
第十章 信息技術與産業融閤
第十一章 國際貿易與文化保護
第十二章 傳媒投融資
第十三章 傳媒並購
第十四章 傳媒無形資本運營
第十五章 中國傳媒業三十年：發展邏輯與現實走勢
參考文獻
前言/序言
用戶評價
評分
哈可以把。。。。。。。。。。
評分挺好的
評分自從麥蒂宣布退役以來，無論是麵對媒體的報道還是球迷的爭論，科比始終都是保持沉默。因此這迴他主動轉發並評論球迷的推特，也可以被看成是他對近期這一係列言論的一次簡單迴應。麥蒂退役後，比爾-西濛斯撰寫瞭萬字長文，評價瞭麥蒂的職業生涯，這篇文章確實有一些不錯的觀點，比如麥蒂缺乏隊友的支持，比如他討厭訓練等等。但西濛斯認為麥蒂是聯盟中最棒的球員之一，而且和科比是平級的球星，這就讓我難以苟同瞭。
評分還行，就是非讓我寫10個字以上！！
評分“如果我在當時年紀更大一些，更睿智一些，知道我將要麵對什麼，那麼我就會留下的。”
評分 評分好
評分挺好噠挺好噠挺好噠挺好噠
評分挺好的
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