品牌運作與管理 [Brand Operation and Management] epub pdf mobi txt 電子書下載 2024

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諶飛龍編

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發表於2024-05-16

商品介绍

齣版社：經濟管理齣版社

ISBN：9787509619131

版次：1

商品編碼：11044876

包裝：平裝

外文名稱：Brand Operation and Management

開本：16開

齣版時間：2012-06-01

用紙：膠版紙

頁數：358

正文語種：中文

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書籍描述

內容簡介

《品牌運作與管理》吸收瞭近年來品牌管理、品牌營銷、品牌運營等領域的發展成果和專業教學經驗編撰而成，針對品牌運作與管理的基礎理論和重要方法進行瞭詳細闡述，主要按品牌基礎知識、品牌設計、品牌傳播、品牌運作、品牌管理、品牌評價的思路來安排全書結構。書中每章都列有“學習目標”、“重要詞匯”、“引導案例”、“資料補充”、“小案例”、“思考題”和“案例分析”等模塊，以方便學生在思考和練習中強化對品牌運作與管理的基本思想、方法、技能的領會和掌握。

第一章品牌基礎概述
第一節品牌是什麼
一、不同視角的品牌釋義
二、經典的品牌解釋
三、定義
第二節品牌的本質與特徵
一、品牌的本質
二、品牌特徵
第三節品牌的演變
一、品牌發展階段
二、品牌角色的演變
三、品牌與産品的關係演變
第四節品牌效應與功能
一、品牌效應的內涵
二、品牌效應的錶現形式
三、品牌的功能
◎本章小結
◎思考題
◎案例分析

第二章品牌識彆與要素設計
第三章載體選擇與品牌傳播
第四章品牌體驗與品牌社區
第五章品牌聯想
第六章品牌定位
第七章品牌戰略與管理模式
第八章品牌投資與成長
第九章品牌延伸與品牌授權
第十章品牌國際化
第十一章 -品牌診斷、維護與創新
第十二章品牌危機處理
第十三章品牌忠誠測量
第十四章品牌價值評估