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美 勞拉 裏斯 Laura Ries 著,王剛 譯

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發表於2024-11-26

商品介绍



店鋪: 互動齣版網圖書專營店
齣版社: 機械工業齣版社
ISBN:9787111404552
商品編碼:10917463671
叢書名: 定位經典叢書
齣版時間:2013-01-01
頁數:192

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書籍描述

 書[0名0]:  視覺錘:視覺時代的定位之道(定位[0大0]師艾.裏斯的接班人勞拉.裏斯傳承定位理論的[0首0]部作[0品0]。“定位”是一個語言概念,而將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘)|3664571
 圖書定價: 49元
 圖書作者: (美)勞拉.裏斯(Laura Ries)
 齣版社:  機械工業齣版社
 齣版日期:  2013/1/1 0:00:00
 ISBN號: 9787111404552
 開本: 16開
 頁數: 192
 版次: 1-1
 作者簡介
勞拉.裏斯(Laura Ries),現任裏斯夥伴[0品0]牌戰略谘詢公司全球總裁,定位理論的卓越繼承者,美[0國0]公認的新一代營銷戰略[0大0]師,美[0國0]福剋斯新聞頻道、消費者新聞與[0商0]業頻道、美[0國0]廣播公司和美[0國0]有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供[0品0]牌戰略谘詢服務。1994年,勞拉.裏斯成為艾.裏斯的閤夥人,先後閤著《[0品0]牌22律》《[0品0]牌的起源》《董事[0會0]裏的戰爭》等[0商0]業經典,把定位理論帶上瞭新的巔峰。 2011年11月,艾.裏斯先生在參加“[0第0]20屆中外管理官産[0學0]懇談[0會0]”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪,並在采訪中宣布正式退休,並選定勞拉.裏斯作為接班人。
 內容簡介
定位[0大0]師艾.裏斯的接班人勞拉.裏斯傳承定位理論的[0首0]部作[0品0]。
定位理論的傳承和發展
定位就是在消費者心智中找到一個空位,然後植入一顆釘子。
視覺時代,搶占消費者心智的好方[0法0]並非隻用“語言的釘子”,還要運用強有力的“視覺錘”,視覺形象就像錘子,可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。
視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子:要用視覺形象這把錘子,把你的語言釘子植入消費者的心智中。
 目錄

《視覺錘》
總序
推薦序
前言
[0第0]1章 錘子:驚人的力量 /1
[0第0]2章 釘子:目標 /13
[0第0]3章 形狀:簡單的就是好的 /23
[0第0]4章 顔色:對立 /35
[0第0]5章 産[0品0]:完美的錘子 /57
[0第0]6章 包裝:做得不同 /73
[0第0]7章 動態:比靜態更有效 /85
[0第0]8章 創始人:天生的錘子 /93
[0第0]9章 符號:將無形視覺化 /111
[0第0]10章 [0名0]人:[0[0雙0]0]刃劍 /125
[0第0]11章 動物:把動物人格化 /139
[0第0]12章 傳承:讓曆[0史0]發揮作用 /161
[0第0]13章 你的錘子:如何找到一個視覺錘 /173
附錄A 定位思想應用 /184
附錄B 企業傢感言 /186
 編輯推薦
  “定位”,是一個語言概念,是釘子,將定位這個釘子釘入消費者心智的工具就是視覺錘。 ——艾?裏斯 隨著定位理論在[0國0]內的傳播,越來越多的中[0國0]企業傢關注到心智以及在潛在顧客心智中占據一個位置對於[0品0]牌的重要性。企業傢們同時發現,除瞭找到“語言釘子”(定位概念)外,將“釘子”植入潛在顧客心智在媒體爆炸的今天變成瞭[0大0]的挑戰。《視覺錘》一書的誕生為企業傢們提供瞭解決方案,在眾多的傳播媒介和途徑中,産[0品0]和服務本身無疑有成效,嵌於産[0品0]和服務中的“視覺錘”正是在顧客接觸産[0品0]和服務的過程中不[0知0]不覺將[0品0]牌的定位植入潛在顧客的心智中的。 ——張雲 裏斯夥伴中[0國0]公司總經理

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