销售系列 品牌洗脑（珍藏版）：世界著名品牌只做不说的营销秘密 中信出版社 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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编辑推荐

《财富》杂志、美国全国广播公司（NBC）、《波士顿环球报》推荐读物

为什么H1N1、SARS明明是呼吸道传染疾病，人们却疯狂购买洗手液？

为什么水果、蔬菜、鲜花的价格用粉笔写在小黑板，会显得特别新鲜？

为什么超市和杂货店里播放的背景音乐，比餐厅里播放的节奏要缓慢很多？

为什么在瓶身画上喜马拉雅山就能让枸杞看起来有保健效果，然后卖上天价？

为什么食品超市门口要摆放那么多鲜花绿植，打造生气盎然的绿意空间？

……

一切看起来不搭界的现象和本质中间都暗含着丰富的营销逻辑！

1. 世界著名品牌营销大师马丁·林斯特龙的解密之作

谁是当今懂品牌运营之道的人？作为一年有300多天奔波在给企业甚至皇室做营销规划及品牌传播上的资深人士，马丁·林斯特龙无疑是当今炙手可热的品牌营销大师。他的客户遍布世界--美国、爱尔兰、芬兰、俄罗斯，他的身影全球可见--洛杉矶、巴黎、上海。

如果有一个人来揭开你所不知道的营销内幕，那个人必定是马丁·林斯特龙。

2. 告诉你方法，更告诉你用法

恐惧感、性、明星效应、怀旧情绪、同侪压力、口碑营销……或通过强势的渲染或通过隐性的暗示，或通过兜售安全、梦想和渴望或通过大数据收集、分析消费者购买行为……

时代在变，营销的本质没变，主要的是学会打组合拳。

3. 接地气！接地气！接地气！

当别人还在用教科书似的文字归拢营销之道时，马丁却在用幽默的语言和常见的生活场景告诉你营销的奥秘。

4. 千手观音不够剁？看完再说！

《销售系列：品牌洗脑（珍藏版）》一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略；一方面也提醒每一位消费者，如何识别企业的营销把戏，避免被品牌洗脑，zui终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。

内容简介

全球著名品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁·林斯特龙将营销中隐蔽却又实用的手段称之为隐形说客，正是这些隐形说客，让消费者彻底放弃了理性。

利用恐惧、性、名人、怀旧情绪，企业向消费者兜售安全、梦想和渴望；通过同侪压力、口碑营销，消费者不知不觉就陷入购物狂潮；大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节，其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备，但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘，还是免不了震惊！

《销售系列：品牌洗脑（珍藏版）》一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发，揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略；一方面也提醒每一位消费者，如何识别企业的营销把戏，避免被品牌洗脑，zui终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。

作者简介

马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，《时代》杂志“全球具影响力100人”，《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万忠实粉丝。

林斯特龙公司首席执行官；担任世界多家著名公司的顾问，包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等；还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

精彩书评

过去5年，我完整读完的管理书只有两本：《品牌洗脑》和《买》，马丁·林斯特龙就是这两本书的作者。《品牌洗脑》写得非常聪明、引人深思，还让人发笑。

——史蒂芬·列维特，芝加哥大学经济学教授、《魔鬼经济学》作者

如果你想戳穿营销者的伪健康理念和所谓的健康宣言，在牵涉你的身体和钱财时做出更聪明的决定，你需要读这本让你大开眼界的书。

——奥兹医生，美国非常受欢迎的健康脱口秀《奥兹医生》主持人

身为儿童父母，读完这本书他们将会提高警惕（同时关上电脑）。聪明的营销者将从中学到许多。

——《财富》杂志

精彩的阅读体验！考虑到市场已经深深地渗透了我们的文化，林斯特龙的书令人信服地指出没有人能够真正成为一个理性购买者。下一次，当你头晕脑胀地从百思买里出来，搞不明白自己为什么买了600美元的东西时，你可以深入地反思一下了。

——《波士顿环球报》

无论是作为商界女性，还是一个想买得更聪明的普通消费者，马丁的书让我着迷，给我力量。马丁改变了我对品牌和消费者行为的看法。太精彩了！

——泰拉·班克斯 美国著名模特、艺人

本书在无意识思考、瞄准你做营销的品牌，以及购买冲动之间架起了一座桥梁。这是一声棒喝，错过一定后悔。

——杰恩·查兹基 美国全国广播公司《今日秀》节目财经编辑

目录

序言// VII

前言/ XI

01买吧，买吧，宝贝！——品牌从我们在娘胎里时就开始营销了

天生购物狂// 005

饮食习惯：子随其母// 008

婴儿zui初的品牌// 011

“释放内心的小野猫”// 016

欢迎来到成年人的世界// 019

先有鸡还是先有蛋？// 021

02兜售恐慌和偏执——恐惧营销

为什么“恐怖片”令人恐惧// 031

没什么好怕的—除了“未来的自己”// 034

“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你”// 036

恐惧一切的母亲// 039

没关系，我们有解药// 042

细菌恐惧症// 045

当香蕉不单单是香蕉// 048

03我戒不掉你——品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去

当你无法停止购物时// 061

痴迷和上瘾之间只有一步之遥// 063

渴望的力量// 066

我敢打赌你不会只吃（或喝）一次// 070

唇膏效应// 073

游戏之名// 075

我们的大脑只是想一直玩下去// 077

04买了它就能泡上妞——广告中性（以及性别）元素的新面孔

喷上它，她们就会过来// 090

谁爱你，宝贝？// 096

女人香// 099

老牛吃嫩草// 102

我像一个女人一样购物// 107

05压力之下——同侪的力量

有样学样// 122

我们必须要拥有它// 127

无法忘怀你的容颜// 133

营销者和坏女孩// 135

放眼海外// 142

来吧！干杯！// 144

06哦，甜蜜的回忆——怀旧营销的新面孔（其实也挺老套了）

为怀旧而怀旧// 151

黄金时代// 155

旧时光的飨宴// 159

我好像之前在哪儿见过你？// 165

过去未来式// 170

07营销者的皇家光芒——名人和名气背后的力量

灰姑娘真的吃掉了我们的女儿// 181

我想像迈克尔那样// 187

一个明星诞生了// 190

我觉得自己很漂亮// 194

我是名人，我就是品牌// 197

我只是在电视上演过// 203

随时准备好来个特写// 207

08希望之瓶——健康、幸福与心灵感悟的代价

“果”真是好年// 217

营养标签的真正含义// 222

瓶中精灵// 225

做好事的高昂代价// 227

说服的圣堂// 231

希望浮现// 235

09你的一举一动，他们都在看着——隐私的终结

保存数据// 242

紧急抢救// 244

自己埋单，风险自负// 248

从你的购物车里能看出什么// 254

他们正播着我的歌呢// 262

我知道你去年夏天买了什么// 264

同性恋？异性恋？广告商都知道// 269 销售系列 品牌洗脑（珍藏版）：世界著名品牌只做不说的营销秘密 中信出版社 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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