世界傳播學經典教材·公共關係:職業與實踐(中文版) [PUBLIC RELATIONS:THE PROFESSION AND THE PRACTICE] epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
發表於2024-11-22
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世界傳播學經典教材·公共關係:職業與實踐(中文版) [PUBLIC RELATIONS:THE PROFESSION AND THE PRACTICE] epub pdf mobi txt 電子書 下載很喜歡(美)拉鐵摩爾等的世界傳播學經典教材·公共關係職業與實踐(中文版)這些書都對我很有幫助,公共關係職業與實踐(中文版)是一本麵嚮21世紀的公關入門教材。全書分為四部分,包括公關職業的理論和發展曆程,從調研到評估的公關過程,公關從業者麵對的各種公眾群體,以及政府公關、公司公關和非營利組織的公關實踐。在科技發展和全球化的大背景下,公共關係職業與實踐(中文版)對公關行業的發展趨勢進行瞭探討。全書案例詳實,既有囂穿各章節的綜閤案例,又有各行業的經典公關案例。對學生而言,這是有益的教科書對公關從業者而言,這是一本實用指南。很多人喜歡這本書,大概講瞭一些關於本書是一本麵嚮21世紀的公關入門教材。全書分為四部分,包括公關職業的理論和發展曆程從調研到評估的公關過程,公關從業者麵對的各種公眾群體,以及政府公關、公司公關和非營利組織的公關實踐。在科技發展和全球化的大背景下,本書對公關行業的發展趨勢進行瞭探討。全書案例詳實,既有貫穿各章節的綜閤案例,又有各行業的經典公關案例。對學生而言,這是有益的教科書對公關從業者而言,這是一本實用指南。這一新版本延續瞭原有版本的四部分結構,包括公關職業、公關過程、公眾群體和公關實踐。第一部分描述瞭公關職業的現狀、産生和發展、理論、道德規範和法律方麵的問題。第二部分闡述瞭公關客中的各種核心問題。第三部分強調公眾是公共關係的核心。最後中,第四部分對公關實踐進行瞭總結,並且展望瞭該行業發展的新趨勢。我們想念這樣的章節安排能夠真實反映齣公共關係作為一門新興職業的成長和發展過程。受益匪淺傳播學是20世紀誕生於美國和歐洲的一門新興學科,引進中國隻有二三十年之久。五年前國傢教育部纔將它列入正式學科目錄。中國經濟持續高速發展,帶動瞭媒體産業的大改革、大發展,傳播學就成瞭順應時代潮流的熱門學科。然而由於這是一門年輕的舶來學科,按照一些學者的說法,尚處在從譯介到本土化的初級階段。在教學、研究的過程中,我們常感到對一些術語、概念、理論難以把握,往往是眾說紛紜、莫衷一是,有時在激烈爭論之後纔發覺問題齣現在翻譯上。例如將譯為傳播,有人就方便地將傳播誤其中有講現在,技術的發展使通過大規模數據庫組織和存儲信息變為可能,這也使在比較短的時間裏提供大量的相關信息成為可能。公關人員必須非常熟練地使用這些技術並且瞭解從何處,特彆是在組織內部的什麼地方,能獲得相關信息。但是,所謂的(,)原理在此處同樣適用,也就是信息輸入的是垃圾,信息輸齣的也是垃圾。那些設計數據庫的人必須首先要瞭解什麼是需要的信息,同時要瞭解信息以何種形式,何時創建並存儲在什麼位置。關鍵聯係往往是那些來自社會、行業或者組織內部的輿論領袖()作為公關人員的關鍵聯係()。其它具備專業知識或者能經常和重要公眾進行交流的人也是非常好的資源。比如,對於一個社區大學而言,關鍵聯係可能包括著名的商界、政界、學生內部或者社區裏的領袖人物。盡管這些人能提供非常有價值的信息,但他們卻並不能代錶大眾的觀點。因為他們是掌握特殊知識的領袖或個人,他們在群體中並不具有代錶性。他們獨特的洞察力使他們與其它人相比對某一事件更為敏感。這樣一來,公關人員必須格外謹慎,以免根據從這些人物得到的信息而對某事件策劃齣過度反應的公關方案。關鍵聯係的最大的用處應該是在事件的初期提醒我們認識到其潛在的重要性。特彆委員會為瞭得到某些必需的信息,一些公關人員會組織特彆委員會。內部和外部的委員會往往由重要的傳播者、決策者和輿論領袖組成,他們能夠在事件惡化為危機之前發現問題,並提齣解決問題的建議。這些谘詢團體9可以是臨時的,比如在某個活動過程中臨時組成,也可以是那些定期更換成員的永久性的團體。焦點群體使用最為普遍的非正式調研方式是焦點群體訪談。正如我們在雪鬆泉醫院案例中所看到的,焦點小組是由具備目標群體特性的一群人組成的。通過對焦點小組的成員進行提問,使用開放式問題,來鼓勵他們彼此間互動並且研究他們觀點的實質。通常,焦點群體()隻進行一次集體訪談,參與者的反應和錶現將會被錄像,或由調研人員坐在單嚮透視鏡子後進行觀察。調研者可以聽到他們的發言,並看到他們的動作、麵部錶情以及其它非言語錶達,從而充分瞭解他們所錶達的意思。盡管職業或者法律上的考慮要求調研人員告知焦點群體他們的一舉一動都在觀察之中,但經驗告訴我們,通常這些參與者很少會不願意探討他們的感受。通常,那些成為焦點群體的成員會為有人願意瞭解他們的感受而感到非常高興。某些時候,嚮他們提問本身如同收集信息一樣有價值,因為提問本身能讓公眾感受到組織對他們的關注和迴應。焦點小組有時是初期調查的唯一方法。但是,你不能簡單地把從焦點小組那兒得到的推論認同為整個大群體的特性,因為焦點小組所提供的信息並不一定是足夠可信的。通常,焦點小組訪談的方式會在大規模的調查研究之前進行,以幫助調研人員掌握足夠信息以確保隨後問捲調查中的問題是閤適的。。
評分一般,不是太有新意。書頁略舊
評分有空再看瞭,最近太忙瞭
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評分讀書也是一種休閑,一種娛樂的方式。讀書可以調節身體的血管流動,使你身心健康。所以在書的海洋裏遨遊也是一種無限快樂的事情。用讀書來為自己放鬆心情也是一種十分明智的。讀書能陶冶人的情操,給人知識和智慧。所以,我們應該多讀書,為我們以後的人生道路打下好的、紮實的基礎!讀書養性,讀書可以陶冶自己的性情,使自己溫文爾雅,具有書捲氣讀書破萬捲,下筆如有神,多讀書可以提高寫作能力,寫文章就纔思敏捷舊書不厭百迴讀,熟讀深思子自知,讀書可以提高理解能力,隻要熟讀深思,你就可以知道其中的道理瞭讀書可以使自己的知識得到積纍,君子學以聚之。總之,愛好讀書是好事。讓我們都來讀書吧。其實讀書有很多好處,就等有心人去慢慢發現.最大的好處是可以讓你有屬於自己的本領靠自己生存。最後在好評一下京東客服服務態度好,送貨相當快,包裝仔細!這個也值得贊美下希望京東這樣保持下去,越做越好
評分一般,不是太有新意。書頁略舊
評分上課教材
評分讀書也是一種休閑,一種娛樂的方式。讀書可以調節身體的血管流動,使你身心健康。所以在書的海洋裏遨遊也是一種無限快樂的事情。用讀書來為自己放鬆心情也是一種十分明智的。讀書能陶冶人的情操,給人知識和智慧。所以,我們應該多讀書,為我們以後的人生道路打下好的、紮實的基礎!讀書養性,讀書可以陶冶自己的性情,使自己溫文爾雅,具有書捲氣讀書破萬捲,下筆如有神,多讀書可以提高寫作能力,寫文章就纔思敏捷舊書不厭百迴讀,熟讀深思子自知,讀書可以提高理解能力,隻要熟讀深思,你就可以知道其中的道理瞭讀書可以使自己的知識得到積纍,君子學以聚之。總之,愛好讀書是好事。讓我們都來讀書吧。其實讀書有很多好處,就等有心人去慢慢發現.最大的好處是可以讓你有屬於自己的本領靠自己生存。最後在好評一下京東客服服務態度好,送貨相當快,包裝仔細!這個也值得贊美下希望京東這樣保持下去,越做越好
評分有空再看瞭,最近太忙瞭
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