创意传播管理：数字时代的营销革命 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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内容简介

　　 《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》作者贺银成是医考辅导名师，多年来应邀在全国各地讲授临床执业（助理）医师复习课程，深受考生欢迎。实践技能考试是国家医师资格考试的重要组成部分，只有通过实践技能考试者才有资格参加医学综合笔试。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》就是在作者培训班教材的基础上，结合作者多年来对实践技能考试的潜心研究，历时数年编著而成，以帮助考生轻松过关。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》严格按照考试大纲要求，配有大量例题，多为历年真题重现，以帮助考生迅速抓住重点、掌握难点，了解命题规律。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》执医医师与助理医师通用，适合所有参加临床执业（助理）医师资格考试的考生以及广大医学工作者。

作者简介

　　陈刚，教授、哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、博士生导师。
　　中国高等教育协会广告专业委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告教育研究会常务副会长，中国广告主协会媒体委员会副主任。《广告研究》杂志编委会主任，名誉总编辑。
　　2007年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，曾荣获“2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2008年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”、“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号，2009年荣获中国电子商务协会颁发的“优秀电子商务专家”称号。
　　担任中央电视台、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿等多家媒体、企业的顾问。
　　曾出版《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》、《当代中国广告史（1979-1991）》、《网络广告》等专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关能否崛起？》、《中国户外广告的问题与出路》、《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》、《自觉与反思：对中国广告学研究方法的分析与思考》、《媒介购买公司的发展、影响及对策研究》、《中国广告产业重新定位的四个维度》、《创意传播管理（CCM）：新传播环境与营销传播革命》、《中国农村居民消费结构及其影响因素》等上百篇广告研究学术论文。
　　沈虹，籍贯江苏。南开大学哲学硕士,北京大学传播学博士，现为中央民族大学文学与新闻传播学院教师，北京大学新闻与传播学院客座教师、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员。1992年作为广告文案创意进入广告传播行业，亲自参与过众多国内外品牌的传播规划与推广。曾荣获“中国当代杰出广告人”称号，入选《广告人.中国》大型系列丛书，2003年入选“中国十大创意总监”， 2005年11月出任《广告研究》主编，2008年10月出版《广告文案创意教程》。
　　马澈，北京大学新闻与传播学院博士后，中国传媒大学广告学院获博士学位。研究方向为广告产业、数字媒体。现主持博士后科学基金课题“手机媒体化与手机广告发展研究”，曾参与“中国移动多媒体广播用户数据研究”、“科技进步与广播影视发展研究”、“媒介融合研究”等多项数字媒体科研课题，发表过《技术创新与移动营销发展》、《中国手机媒体规制研究：政策变迁、影响与建构》、《手机电视使用的时空特征研究》等多篇学术论文。曾参与中国人寿、中国人保等企业的品牌战略规划，以及中国联通、中国移动、南方广电等企业的新媒体经营规划。
　　孙美玲，1985年出生，2010级北京大学新闻与传播学院传播学博士研究生，师从陈刚教授，研究方向为广告理论与实务。曾在《国际新闻界》、《广告研究》、《新闻实践》、《网络传播》等学术期刊发表论文10多篇，并参与了《当代中国广告史》、《中国机械工业集团品牌发展战略》、《中国人寿集团品牌和企业文化发展战略》等多项大型研究课题。

目录

推荐序一
推荐序二
前言
第1章 正在发生什么变化
互联网不是媒体
新媒体是个混乱的概念
数字生活空间
数字生活空间的特点
媒体的逐渐消融
企业的感触
具有传播活性的群体
更加清晰的目标对象
生活者
第2章 创意传播管理的提出
变化不是灾难
“全程”参与与随时反应
广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”
促销和品牌塑造目的的统一
直播时代
信息海啸
企业的主动表达
生活者需求的表达
企业与生活者关系的变化：走向协同
企业角色的变化：生活服务者
创意传播管理
第3章 传播管理
建立专门的传播管理部门
传播管理部门的组织架构
传播管理办公技术系统
传播管理的流程
一、内容管理
二、策略管理
三、资源管理
四、沟通管理
企业是传播管理的主体
第4章 创意传播
创意传播的核心—沟通元
沟通元的特点
一、明确单一性
二、可分享性
三、可延展性
四、可参与体验性
沟通元的分类
一、热点关注型沟通元
二、生活者制造型沟通元
三、主题传播型沟通元
沟通元的作用
创意传播的实现路径
一、创意传播的起点：寻找沟通元
二、选择合适的平台发送沟通元，触发创意传播
三、激活生活者，实现协同创意
创意传播的管理
创意传播的流程图
第5章 创意传播管理的影响
影响产业变化的因素
一、技术的替代
二、客户的替代
三、混融的冲击
创意传播管理服务类公司的形成
一、创意传播管理综合服务公司将成为行业主流
二、In-house公司的再次兴起
三、细分化创意传播管理服务公司
四、创意传播管理类公司的核心价值
后记

精彩书摘

　　第1章 正在发生什么变化
　　互联网不是媒体
　　著名社会学家曼纽尔·卡斯特尔(ManuelCastells)对互联网进行了这样的描述：“互联网既不是天堂，也不是地狱，它是我们的自我表达——通过具体的通信符号，如果我们想改变我们的现实，我们就必须理解它。”
　　对传播环境的变化，越来越多的人都已经清楚地看到。但问题在于，如何评价这种变化。第一种看法是，虽然互联网等新的媒体是一一种创新，但同传统媒体传播没有什么区别，只是传播范围扩大了，传播的互动性增强了。如果说有变化，也仅仅是一种延伸和改良。这种观点在互联网发展的早期是比较普遍的，比如把互联网看做大众媒体，或第四、第五媒体等。这种观念在传统媒体方面的反映是，面对新的变化，把现有的媒体形式平移到互联网上，最典型的是所谓的电子报。而持这种观念的企业在利用互联网的时候，想当然地认为互联网的营销传播就是做互联网广告。即使在互联网领域，很多人也认为互联网广告是互联网的主要营销价值，吸引企业投放互联网广告、不断增加互联网广告的收入，是互联网经营的主要商业模式。当然，现在持这种观点的人已经越来越少了。
　　一个与过去迥然不同的新的传播时代已经到来。
　　新媒体是目前使用最多的词汇之一，也是含义最混乱的一个词汇。对互联网等新的传播形态，普遍使用的概念是新媒体。理解传播环境的变化，关键在于如何理解所谓的新媒体。如果不对新媒体有一个准确地把握，谈论任何关于新媒体的问题都是没有根基的空中楼阁。
　　目前关于新媒体的定义有许多，常见的有如下几种。
　　美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
　　……

前言/序言

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创意传播管理数字时代的营销革命很满意，会继续购买印刷精致得很工作之余,人们或楚河汉界运筹帷幄,或轻歌曼舞享受生活,而我则喜欢翻翻书、读读报,一个人沉浸在笔墨飘香的世界里,跟智者神游,与慧者交流,不知有汉,无论魏晋,醉在其中。我是一介穷书生,尽管在学校工作了二十五年,但是工资却不好意思示人。当我教训调皮捣蛋的女儿外孙子们时,时常被他们反问:你老深更半夜了,还在写作看书,可工资却不到两千!常常被他们噎得无话可说。当教师的我这一生注定与清贫相伴,惟一好处是有双休息日,在属于我的假期里悠哉游哉于书香之中,这也许是许多书外之人难以领略的惬意。好了，废话不多说。还可以，和印象里的有一点点区别，可能是我记错了书比我想的要厚很多，就是字有点小，不过挺实惠的，很满意！书非常好，正版的，非常值，快递也给力，必须给好评，就是感觉包装有点简陋啊哈哈不过书很好，看了下内容也都很不错，快递也很给力，东西很好物流速度也很快，和照片描述的也一样，给个满分吧下次还会来买！好了，我现在来说说这本书的观感吧，网络文学融入主流文学之难，在于文学批评家的缺席，在于衡量标准的混乱，很长一段时间，文学批评家对网络文学集体失语，直到最近一两年来，诸多活跃于文学批评领域的评论家，才开始着手建立网络文学的评价体系，很难得的是，他们迅速掌握了网络文学的魅力内核，并对网络文学给予了高度评价、寄予了很深的厚望。随着网络文学理论体系的建立，以及网络文学在创作水准上的不断提高，网络文学成为主流文学中的主流已是清晰可见的事情，下一届的五个一工程奖，我们期待看到更多网络文学作品的入选。据说，2011年8月24日，京东与支付宝合作到期。官方公告显示，京东商城已经全面停用支付宝，除了无法使用支付服务外，使用支付宝账号登录的功能也一并被停用。京东商城创始人刘先生5月份曾表示京东弃用支付宝原因是支付宝的费率太贵，为快钱等公司的4倍。在弃支付宝而去之后，京东商城转投银联怀抱。这点我很喜欢，因为支付宝我从来就不用，用起来也很麻烦的。好了，现在给大家介绍三本好书古拉格一部历史在这部受到普遍称赞的权威性著作中，安妮·阿普尔鲍姆第一次对古拉格——一个大批关押了成百上千万政治犯和刑事犯的集中营——进行了完全纪实性的描述，从它在俄国革命中的起源，到斯大林治下的扩张，再到公开性时代的瓦解。阿普尔鲍姆深刻地再现了劳改营生活的本质并且将其与苏联的宏观历史联系起来。古拉格一部历史之后立即被认为是一部人们期待已久的里程碑式的学术著作，对于任何一个希望了解二十世纪历史的人来说，它都是一本必读书。厌倦了工作中的枯燥忙碌吃腻了生活中的寻常美味那就亲手来做一款面包尝

评分☆☆☆☆☆

在叶茂中微博看到的推荐这本书，看了将近一半，感觉陈教授这部书更侧重于信息时代的网络营销传播，不过这也是我目前需要的。

评分☆☆☆☆☆

书内容不错 正在研读学习

评分☆☆☆☆☆

[ZZ]写的的书都写得很好，[sm]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。[SM]，很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。 书的内容直得一读[BJTJ]，阅读了一下，写得很好，[NRJJ]，内容也很丰富。[QY]，一本书多读几次，[SZ]。 快递送货也很快。还送货上楼。非常好。 [SM]，超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费不错，速度还真是快而且都是正版书。[BJTJ]，买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书，喜欢看各种各样的书，看的很杂，文学名著，流行小说都看，只要作者的文笔不是太差，总能让我从头到脚看完整本书。只不过很多时候是当成故事来看，看完了感叹一番也就丢下了。所在来这里买书是非常明智的。然而，目前社会上还有许多人被一些价值不大的东西所束缚，却自得其乐，还觉得很满足。经过几百年的探索和发展，人们对物质需求已不再迫切，但对于精神自由的需求却无端被抹杀了。总之，我认为现代人最缺乏的就是一种开阔进取，寻找最大自由的精神。 中国人讲“虚实相生，天人合一”的思想，“于空寂处见流行，于流行处见空寂”，从而获得对于“道”的体悟，“唯道集虚”。这在传统的艺术中得到了充分的体现，因此中国古代的绘画，提倡“留白”、“布白”，用空白来表现丰富多彩的想象空间和广博深广的人生意味，体现了包纳万物、吞吐一切的胸襟和情怀。让我得到了一种生活情趣和审美方式，伴着笔墨的清香，细细体味，那自由孤寂的灵魂，高尚清真的人格魅力，在寻求美的道路上指引着我，让我抛弃浮躁的世俗，向美学丛林的深处迈进。合上书，闭上眼，书的余香犹存，而我脑海里浮现的，是一个“皎皎明月，仙仙白云，鸿雁高翔，缀叶如雨”的冲淡清幽境界。愿我们身边多一些主教般光明的使者，有更多人能加入到助人为乐、见义勇为的队伍中来。社会需要这样的人，世界需要这样的人，只有这样我们才能创造我们的生活，[NRJJ]希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。

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送人的书，据说还不错

评分☆☆☆☆☆

早上九点多拿到书的，下午四点半就看完了，书的内容不像其它传记一样平实，作者用优美的词藻刻画了本书，全文行云流水，阅读起来丝毫没有觉得会有多余的部分，还真是意犹未尽呢。。。

评分☆☆☆☆☆

性价比不错！值得购买！

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货真价实，送货飞快。

评分☆☆☆☆☆

全书内容完全是拼凑而成。其中的创意，并非自己独创，而是早已有之，书中只是换了个说法而已。

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